Az elmúlt két hétben legtöbben a kulcsszavakról kérdeztetek, ezért ebben a blogbejegyzésben elsősorban azt a kérdéskört járjuk körbe, hogy mire érdemes a marketingvezetőnek odafigyelnie a keresőszavak használatakor, összeállításakor. A marketingvezető kiválóan ismeri a vállalatot, a termékeit és szolgáltatásait, és tisztában van az online kommunikáció eszköztárával is. Az ügynökségek termékismerete korlátozottabb, cserébe mélyreható ismeretekkel rendelkeznek a sikeres online kommunikációhoz nélkülözhetetlen eszközökről (amilyen pl. a Google ads vagy a Google analytics). A két ismeret között tátong egy szakadék, amit a siker érdekében át kell hidalnunk: biztosnak kell lennünk abban, hogy az online vállalati kommunikáció során a nekünk dolgozó ügynökségek azokat a szavakat és kifejezéseket használják fel, amelyek szakmaisága megfelelő és keresettek is az interneten. Változások az elmúlt években Az online tartalomírás sokat változott a 2000-es évek eleje óta, amikor a felhasználók elsősorban úgy fogyasztottak online tartalmat, hogy megjegyezték a weboldal vagy blog url-jét, esetleg feliratkoztak az RSS feed-re.
Vegyük például a "vakolat" szót. A keresőjébe (explore by keyword) írjuk be azt, hogy"vakolat": Azonnal megjelennek az eredményeket a keresőszó használati gyakoriságról: Vizsgáljuk meg, hogy a kapott SEO adatok mit jelentenek. Monthly volume (havi forgalom) Itt tekinthetjük meg, hogy a keresőszót hány alkalommal használják átlagosan egy hónapban. A példánknál, a "vakolat" szónál maradva látható, hogy ezt 501-850 alkalommal ütik be a keresőbe a felhasználók. Difficulty (nehézségi fok) A difficulty, azaz a nehézségi fok mutatja meg, hogy az adott keresőszóra milyen erős a verseny, mennyire gyakori a használata, mennyire könnyen tudod optimalizálni erre a szóra mondjuk a weboldaladat. Minél alacsonyabb ez az érték, annál értékesebb számodra, annál inkább javasolt a használata. A 18-as érték kifejezetten alacsony, így a "vakolat" szó használata kifejezetten ajánlott. Organic CTR (organikus CTR) Ez azt mutatja meg, hogy a keresőszót használók hány%-a fog kattintani a keresőmotor organikus találati listájában megjelenő találatokra.
(Ez persze nem azt jelenti, hogy pont a Te weboldalara kattintanak, csupán azt, hogy az organikus találati lista egyik linkjére hány%-ban fognak kattintani a felhasználók. ) Priority (prioritás) A korábbiakban ismertetett mutatók eredményét összefoglaló adat. Minél magasabb, annál indokoltabb, hogy a keresőszót használjátok a tartalom írásakor. Keyword suggestions (keresőszó javaslatok) Ezen a listán találod meg azokat a javaslatokat, amelyek hasonlítanak az általad eredetileg megadott keresőszóhoz, és érdemes megfontolnod a használatukat. A "vakolat" szó esetében is számos ilyet találhatunk. Ilyen például a "vakolat színek" kifejezés, amelyet havonta 200-500 alkalommal használnak a felhasználók. Vagy a "lábazati vakolat" és a "nemesvakolat" amelyek havonta átlagosan 850 – 1 700 keresést generálnak. Reméljük, hogy hasznosnak találtad a bejegyzésünket. További tippeket folyamatosan posztolunk Facebookon oldalunkon, itt: és a honlapunkon, itt:
A válasz az, hogy jól tesszük, hogyha a tartalom írása során építünk a potenciális olvasók (vásárlók! ) által használt keresőszavakra, ezeket beépítjük a weboldalon megjelenő tartalomba. Akkor tudunk hatékonyak lenni, ha tudatában vagyunk annak, hogy az olvasók milyen kérdésekre keresik a válaszokat az interneten, és ezekre a kérdésekre reflektunk. Nem csak az a fontos, hogy a választott témában értékes és érdekes dolgokat írjunk, hanem legalább ennyire fontos, hogy a potenciális olvasóink megtalálják a bejegyzéseinket. Hogyan befolyásolják a keresőszavak az online tartalom stratégiánkat? Ha nem használunk megfelelő mennyiségű keresőszót a weboldalon, akkor a keresőprogramok (pl. Google) nem fogják a weboldalunkat megtalálni vagy nagyon hátra sorolják a kereső találati listáján. Csak a sokadik oldalon fog megjelenni a weboldalunk linkje a találatok között. Így kisebb forgalom (látogató) fog terelődni a keresőkből a weboldalunkra. Ez persze nem azt jelenti, hogy nem lesznek olvasóink, hiszen a keresőből kieső forgalmat más csatornák használatával (pl.
Ma már az olvasók jelentős része a keresőmotorokból érkezik, ezért fontos, hogy az online vállalati kommunikáció irányítása közben tisztában legyünk a keresőszavak (keywords) fontosságával. Egyáltalán, mik azok a keresőszavak? Keresőszó (SEO keyword) minden olyan szó, amelyet a felhasználók a keresőkbe (pl. Google, hivatalos nevén search engine) beírnak. Az internetezők sokféle szót és kifejezést használnak a keresések (search) során nagyon változatos témákban. Példa: Moziműsor keresése User journey (útvonal, amit a felhasználó bejár az böngészőjében, amíg eljut a releváns információig): Lépés 1: megnyitása Lépés 2: kereső kifejezés beírása a keresőbe (search engine): Dunaplaza moziműsor Lépés 3: a találati lista (search result) áttekintése, kattintás a releváns találatra Lépés 4: a moziműsor elolvasása (tartalomfogyasztás) Ennél a user journey-nél a keresőmotor feladata, hogy minél gyorsabban minél relevánsabb találatokat mutasson a felhasználóknak. Rendben, mondhatod, de mi köze ennek az egésznek a tartalomíráshoz?
Kell A Férfi Könyv, 2024