jelentése: híre megy a jó árucikknek vagy szolgáltatásnak a jó minőséghez odatalálnak az emberek reklám nélkül is A cégér német szó, jelképes ábrázolást jelent, amely jelezte a kereskedelmi vagy ipari tevékenységet, amelyet a bolt vagy a cég végez. Erre elsősorban az írástudatlanság miatt volt szükség, hogy ők is megtalálják az üzletet, de előnyös volt azért is, mert már messziről látta az utazó, hogy mit kínál az üzlet. Például szabóműhely előtt olló jelezte a tevékenységet. Éttermek és kocsmák előtt a névadó tárgy (pl zöld hordó, arany szarvas stb. ) volt kinn. A színes reklámfeliratok elterjedésével használata ma már inkább csak dekorációs jellegű.
Világunk azonban ennél lényegesen sokrétűbb. A demokráciákban a pártok és a politikusok ugyanígy megméretnek a piacon, akárcsak az árucikkek. Következésképpen számukra is létkérdés, hogy megfelelő minőségű és intenzitású kommunikációt folytassanak. Ha a magyar viszonyokat tekintjük, azt látjuk, hogy ezen a téren rendkívül sokat léptünk előre. Az egypártrendszer alatt a politikai marketinget egyszerűen propagandának nevezték, s érthető módon nem fektettek bele túl sok pénzt és energiát, pláne kreativitást. (Világos: ha csupán egyetlen bor létezik, úgy tényleg felesleges a cégér... ) Az első szabad választások idején - hagyományok hiányában - gyakorlatilag még mindig nem létezett ez a szakma. Nem volt egyetlen egy magyar nyelvű, politikai marketinggel foglalkozó szakkönyv sem a piacon. Az a tény, hogy a Kisgazdák kampányfőnökének G. Nagyné Maczó Ágnest, a párt egyik vezetőjét jelölték ki, mindent elárul arról az amatőr szemléletről, melynek jegyében a kampányok szerveződtek akkortájt. A 2002-es választások idején a Fidesz is elkövette azt a hibát, hogy még mindig lebecsülte a kommunikáció jelentőségét.
Többször hallottam, láttam már, hogy ezt a közmondást írják be Facebook reklámok alá az emberek. Sőt, sokan még a marketinghez kapcsolódó tartalmakhoz is oda-oda szokták írni. A közmondás mögött az áll, hogy elvileg egy jó terméknek nem kell a reklám, eladja saját magát is. Tényleg így van? Eladja saját magát egy termék/szolgáltatás? Attól függ mi a termék/szolgáltatás, egyébként igen. Naná! Van egy kis fagyizónk, virágboltunk, kis éttermünk. … Szuper, akkor bizony akár szájhagyomány útján is terjedhet a jó hírünk, és igen jönni fognak a vevők, annyi jön, hogy eléljen a kis üzletünk. Mi ezekben a közös? Igen! Jól látod, helyi üzletek. Bár még itt is meglegyint minket a konkurencia szele. Mi van, ha ő reklámoz, és bizony azt nagyon jól csinálja…? Kell a reklám Annyi termékkel, szolgáltatással találkozunk nap mint nap, hogy bizony reklám nélkül nem is hallanánk róluk. Akkor pedig miért vásárolnánk meg őket? És bizony a marketingnek is régi története van. Amikor eljött az az idő, hogy nemcsak a helyieknek akartunk eladni, hanem nagyobb célközönségnek adni a termékünket/szolgáltatásunkat, ott bizony el kellett már a marketing azon része, hogy legalább halljanak a termékünkről.
Kell A Férfi Könyv, 2024